海口：超市服装夹缝求生

 如今市民走进超市，发现不再是单纯的“吃”和“用”，“穿”也被请到了显眼的位置，并以低廉的价格吸引着市民的眼球。但是记者采访中发现，服装专区的产品很受中老年人青睐，难讨年轻人欢心。

　　多位超市人士坦言，在服装店遍地都是的今天，超市服装销售额年年下降成为多家超市的尴尬。受电子商务、专业服装店的冲击，超市的服装销售越来越难。业内人士指出，超市服装区受经营面积大小等综合原因的限制，高端品牌服装厂商不是特别看好超市，而超市又不想放弃这个“潜力股”，超市服装不得不艰难地生存在这“夹缝”之中。

　　超市服装门庭冷落

　　“款式不够时尚，没有特色。买衣服我不去超市，一般是在小店或网上搞定。”家住海口市南宝路的廖怡说起超市里的衣服，连连摇头，“购买超市的打折服装还不如在网上选购呢，价格还更便宜。”

　　记者走访市区家乐福、大润发等超市，发现各超市都设立了服装销售专区，不过现场选购服装的市民却寥寥无几。采访发现，超市出售的服装在款式上大多比较简单，休闲、运动服占了一半以上。超市所售服装，有一部分是自营品牌，对于这些服装，超市的自主性比较大，过季的、断码的、套装配不齐的，在价格相差不大的情况下，超市便以“特价”的形式出货，价格往往要比原价至少低20%左右。

　　“季节性产品比较好卖，如短裤、泳衣、拖鞋类。”家乐福超市相关负责人陈玉说，纺织类产品销售占超市10%左右的份额，其中包括服装、毛巾、棉被等。从目前的销售情况来看，与去年相比，整个纺织类销售算持平状态，整体形势并不乐观。

　　大润发国兴店相关工作人员也证实了这一说法。“除了一些老年服饰，好卖的就是季节性产品，服装销售并没给超市带来大的利润。”该工作人员介绍，受电子商务、专业服装店的冲击，超市的服装销售越来越难。截至目前，该超市服装销售额同比去年算是持平，不过除去各种运营成本，其实还是亏本的。

　　“服装销售占超市的经营面积不小，却没有带来相应的销售额。”大同货仓相关负责人无奈地说，现在大家都提倡“一站式”消费，超市正向着多元化发展，卖服装正是业务拓展的一个方向。但是如今服装市场竞争激烈，而超市服装区的业绩不好，“做”与“不做”都很为难。

　　款式品牌缺乏卖点

　　从事会计工作的杨婷说，超市的衣服便宜是便宜，可就是款式没什么个性，千篇一律，缺乏吸引力。买一些拖鞋、睡衣还可以，买时装还是喜欢到商场或专卖店。

　　陈玉说，超市经营的服装主要定位在大众群体，而低廉的价位是其最大的市场竞争力。不过一些超市销售人员表示，虽然超市里销售的服装基本涵盖了各个年龄层的消费者，但其实只有中老年服装的销售情况还算不错。

　　记者在超市随机采访了一些顾客，多数人都表示对超市的衣服“不感冒”，认为超市的衣服虽然相比专卖店或百货商场的衣服便宜，但样式较为“老土”。

　　多位市民表示，和专业的服装商场相比，超市服装销售除款式品牌缺乏吸引力外，试衣间较少、售后退换难等也是困扰许多消费者的问题。